Gymshark Nasıl Bu Kadar Popüler Oldu?

2017'nin sonunda Gymshark resmen Birleşik Krallık'ta en hızlı büyüyen şirket oldu. Bugün size internetteki en popüler ve en hızlı büyüyen şirketlerden biri haline geldiğini göstereceğim. Daha da şaşırtıcı bir şekilde, 2012 yılında 19 yaşındaki Ben Francis tarafından kuruldu.  

Gymshark'ın 2012'deki ilk günlerinden beri Ben Francis, influencer pazarlamasının gücünü anladı ve markasını öne çıkarmak için en önemli fitness influencer'larını ilk kullananlardan biri oldu. O zamanlar, şu anda "etkileyici pazarlama" olarak bilinen şeyin bir parçası olarak popüler vücut geliştiricilere kıyafet gönderen YouTube'a da takmıştı. 

Giysilerin bu kadar uygun fiyatlı olması, giderek daha fazla insanı markayı kendi başlarına denemeye teşvik etti. Bunun satışlar üzerinde hemen bir etkisi oldu çünkü etkileyiciler ürünü gerçekten sevdi. 

Gymshark, büyüyen pazardaki bu boşluktan yararlanmayı başardı ve bu da popülaritesinin hızla artmasına neden oldu. Marka, başarısına büyük katkı sağlayan sosyal platformlarda büyümeye devam etti. 

Sağlık ve fitness hesapları, sosyal medyada büyüyen bir trend ve çok sayıda takipçiye sahip. Instagram'da # fitness hashtag'i altında 100 milyondan fazla gönderi ile iş yerinde en iyi halinizi sergileme eğilimi son yıllarda fırladı. 

Gymshark havalanmadı, ama çoktan o atmosfere girmeye başlamıştı. Başladığımda Pinterest'in 0 takipçisi vardı ve bir yıl içinde 400 takipçim vardı. Beğeniler ve yorumlar artık binlerce kişiyle karşılaşıyor Ve benim sadece 14.000 takipçim var. Bu yüzden izleyicilerimin aslında benimle etkileşime girdiğini anlıyorum. Basitçe ölçülürse, Pinterest platformunun sahip olduğu başarının ve eskisinden daha fazla odaklanmasının nedenlerinden biri.

Gymshark'ın stratejisi, doğrudan tabanına hitap eden içerik için sosyal medya etkileyicileriyle birlikte çalışarak, markanın Instagram hesabında 2,9 milyon takipçi kazanmasına olanak tanıdı. GymsHark, sosyal medya ve influencer pazarlamasını kullanarak büyüdü ve büyümeye devam ediyor. Y kuşağının spor salonu kullanıcılarının ana demografisi olmasıyla fitness, son yıllarda sosyal medyada büyük bir takipçi kitlesi kazandı. 

Araştırmalar, neredeyse yarısı sosyal medyayı yeni markaları keşfetmek için kullanan insanların% 2,5'inin, Gymshark'ın sadece altı yıl önce gerçekleşen bu süper büyümeden yararlanmasını sağladığını gösteriyor. Marka gelişti ve şimdi yüzlerce sosyal fitness etkileyicisini ürünlerini çevrimiçi olarak giymeye ve tanıtmaya davet ediyor. ABD'de en hızlı büyüyen e-ticaret markalarından biri olan Gym Shark, sosyal medyadan güç alıyor. Bu tür platformlarda uluslararası olarak tanınan bir marka olma yeteneği, sponsorlu bir stratejiye bağlanabilir.

Çevrimdışı topluluğunu genişleterek Gymshark, üyeleri bu topluluğun bir parçası olmak için sabırsızlanan bir topluluk oluşturmayı başardı, bu da bunun yalnızca bir çevrimiçi mağaza değil, aynı zamanda bir sosyal medya platformu olduğu anlamına geliyor. Spor salonları rak, topluluklarını çevrimdışı büyüterek müşterilerin bir parçası olmayı bekleyemeyecekleri bir topluluğu dinleyebilir. 

Ancak her yıl popüler markalarla gelen birkaç olumsuz şey var ve Gymshark'ın başarısının bir kısmını buna borçlu olduğuna şüphe yokken, YouTube'da bir niş oluşturduğu açıktır. Gym Shark, özünde her zaman müşterileri ile yüz yüze çalışmak isteyen bir marka olmuştur. Paket servisi olan restoran: 2016'da İngiltere'de en hızlı büyüyen perakendeci haline gelen yeni bir gösterişli fitness şirketi. 

Görünüşe göre Gymshark, sosyal ağ geliştikçe yıllar içinde gelişti, mütevazi başlangıçlar, YouTube kanalları aracılığıyla en iyi fitness etkileyicilerine ürün kutuları gönderiyor ve hayranlarıyla güçlü bir ilişki kuruyor. Ancak, onu bugün olduğu gibi hızla büyüyen uluslararası satışlara dahil eden, onu yaratan kararlı topluluktur. Büyük marka topluluklarına erişilebilir ve sportiflik ve eğlence değerlerini benimseyen Lululemon, marka topluluklarına katılmayı ve etkinlik elçileri olmayı kolaylaştırıyor. Bu, hayranların en sevdikleri fitness etkileriyle tanışabilecekleri ve onlarla ağ kurabilecekleri etkinlikler aracılığıyla başarıldı.

Gymshark ve fitness etkileyicileri arasındaki ortaklık 2012'nin başında nispeten bilinmiyordu, ancak şimdi bir tür etkileyici pazarlama olarak biliniyor. Birçok aktif giyim şirketi, sosyal medya pazarlamasına odaklanıyor ve birçok insan artık işe yaramadığını söylüyor. Yine de dijital olarak yerel olma avantajına sahipler ve özellikle çoğu mağazayı kapanmaya zorlayan krizden sonra çevrimiçi satışlardan yararlanıyorlar. E-com markalarının etkileyicilerle işbirliği yapma eğiliminin arttığını biliyoruz. 

Ama burada asıl odaklanmak istediğim şey, hiç yoktan ürüne dayalı bir işe nasıl bu kadar hızlı büyüdükleri. Gymshark, hisse alamayan müşterilerden ısmarlama sipariş alan küçük bir işletmeden İngiltere'nin en hızlı büyüyen şirketine geçti.